那年夏天，我們沿著森林步道緩緩前行，空氣濕潤、靜得只剩呼吸聲。營地主人說，這裡每天清晨七點都會有一場靜默冥想，不為什麼，只是讓自己回到身體裡。那不是一趟「想去哪玩」的旅行，而是一段「想變成誰」的過程。
2025 年的旅行趨勢，正在這樣一點一滴地轉向內在。根據 Mastercard Economics Institute（以下簡稱 MEI）最新發布的報告，全球旅人開始以「目的」為出發點，而非行程本身。他們追求的，是意義，是重設日常的儀式，是在疲憊之間找到自己還活著的證明。
目的驅動：五種動機，五種選擇
根據報告整理，以下五種旅行目的正驅動全球旅人重新選擇出發的理由：
- 療癒與重設（Self-Actualization）：身心靜修、睡眠課程、冥想營與慢活營地成為首選。
- 文化與記憶（Cultural Discovery）：尋根、走訪家族故鄉、深入少數文化社群。
- 家庭連結（Family Bonding）：跨世代出遊、親子共學旅行。
- 學習轉化（Educational Voyages）：語言學習營、職涯轉換期的自我探索之旅。
- 社會與永續參與（Environmental & Social Impact）：參與志工旅遊、環境修復活動等。
- ・「目的驅動型旅行」指的是以內在驅動力為核心的旅行型態，強調旅人的心理狀態、生命階段或價值觀選擇，而非以景點打卡或價格優惠為主要考量。例如，一位剛經歷人生轉折的女性，可能選擇參加森林中的靜修營，而不是單純觀光行程。這類旅人會主動尋找能帶來變化、學習、療癒或深度連結的場域，並且傾向為此投入更多時間與預算。
數字會說話：全球旅人正在這樣移動
分析揭示五個值得留意的現象：
1. 東京與大阪雙雙上榜
2025 夏季，全球成長最快的訂票城市前兩名分別為東京與大阪，顯示日圓貶值與文化魅力交疊的強大吸引力（資料來源：OAG 訂票數據）。東京在2024年取代曼谷成為全球造訪人數最多的城市，終結曼谷長達十年的榜首地位。
2. 匯率影響旅遊熱點
每當日圓對人民幣貶值 1%，中國赴日旅客即增 1.5%；同樣現象也發生在新加坡與台灣旅客上，顯示亞洲市場對價格極度敏感。
3. Wellness Travel Index 熱門前三名
納米比亞（47.7）、南非（40.9）與泰國（31.2）分別位居全球療癒旅遊指數最高前三名。
4. 國家公園消費佔比驚人
南非、芬蘭與阿根廷的國家公園周邊地區，跨境消費佔比高達 20% 以上，顯示「自然場域」不只是背景，也是吸金主角。
5. 運動賽事經濟效應
2024 年世界大賽期間，大谷翔平出賽當週，日本人於洛杉磯球場周邊消費年增 90.97%，為其他國家平均增幅的六倍以上。
- ・Wellness Travel Index（療癒旅遊指數）是由 Mastercard Economics Institute 所提出，根據各國「跨境住宿消費中屬於療癒相關類別的比例」所計算出的指標。它反映的是一個國家在全球療癒旅遊市場中的能見度與吸引力。
當今旅客更重視深具意義的體驗，並積極投資珍貴的時刻
雖然宏觀經濟環境對旅客的旅遊決策影響重大，但非經濟因素同樣是重要考量。當今消費者顯然更重視具有意義的體驗。社交媒體上充斥著旅行者分享冒險旅程與異國美食的誘人照片，這種現象促使其他人因害怕錯過而紛紛創造屬於自己的回憶。
在這個日益互聯的世界中，消費者更容易接觸到非傳統、冷門的度假選擇。為掌握消費者偏好的變化趨勢，MEI 分析了全球養生與冒險旅遊的最新動態，並列出最受歡迎的美食體驗城市。
養生旅遊：旅行成為重新校準生活的工具
對許多人來說，旅行不再只是逃離，而是修復。從靜默冥想、睡眠訓練到長壽營地，療癒旅遊正迅速擴張。這些行程的設計邏輯，不再以「玩得夠多」為標準，而是讓人「回到身體裡」，找回與自己相處的方式。
國家公園：自然不再只是背景，而是目的本身
MEI 的數據顯示，南非與芬蘭等地的國家公園周邊商業消費佔比極高。旅人不只是來拍照或走步道，而是在這些場域裡尋找某種感官的重啟。自然與冒險，開始與地方經濟連動。
美食體驗：多元語言的味蕾記憶
哪些城市的餐廳裡，旅客來自最多國家？MEI 給出了一個有趣的新視角：以「國籍多樣性」衡量美食吸引力。在伊斯坦堡、坎城、峇里島或布拉索夫，一餐飯就是一場文化交流的縮影。這些城市，因食物而生，也因食物被記住。
旅行還是移動，但不再只是「去某個地方」
如果我們暫時放下地理與國界來看這份報告，它其實也是一面鏡子。你是否也曾經想過，一趟旅行是否能有更深的意義？你是否也在某段疲憊的日子裡，想過去找個地方好好靜下來、重新整理自己。
這一次，你想為什麼而出發？